联系我们 -- 正文

【深度】好莱坞“六连击”内地市场遇冷,观众的热情被什么消磨了?

过去的一个月内,国内电影市场迎来了好莱坞“六连击”。

3月14日以来,已有6部好莱坞引进片在国内公映,均有值得一提的亮点和卖点。《神秘海域》是游改电影,拥有游戏粉丝基础。《新蝙蝠侠》是DC超英电影,在海外口碑突出,也获得了优异的票房成绩。《月球陨落》的导演是曾执导《后天》《2012》等灾难片的罗兰·艾默里奇。《神奇动物3》则是《哈利·波特》的前传,粉丝基础更为广泛。《密室逃生2》和《精灵旅社4》则赶在清明档上映。

3月和4月是内地电影市场传统冷淡期,再加上疫情反复致使影院停业、国产新片纷纷撤档,好莱坞电影的进驻,本应为电影市场注入一剂强心针。

然而,上述影片并未如预料一般,担负起“救市”重责。3月全国大盘票房仅报收9.1亿,几乎回到2012年水平。就单部影片票房来看,据猫眼专业版票房预测,上述好莱坞电影没有一部的预测票房突破2亿。

这段时间内,好莱坞电影为何没能提振观影热情?这几部影片为何在国内不卖座了?

影院暂停营业,好莱坞“映不逢时”

讨论3月和4月的电影市场,不能绕开疫情反复、影院停工的影响。

3月18日晚间,国家电影局发布《关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》(下称《通知》),明确要求中高风险地区电影院一律暂不开放,低风险地区营业电影院严格执行上座率不超过75%的要求。

由于本轮疫情波及范围较广,多地影院暂停营业。据猫眼专业版,自3月21日以来,全国影院营业率一直低于50%,是2020年影院全面复工以来营业率的最低值。

六部好莱坞电影的上映时间,正好撞在了大量影院停工的当口。3月25日的《月球陨落》、4月2日的《密室逃生2》、4月3日的《精灵旅社4》和4月8日的《神奇动物3》,都在不到50%的营业率中挣扎。3月14日的《神秘海域》和3月18日的《新蝙蝠侠》,看似在《通知》下达前“抢”到了时间,但实际上当时已有影院停业。灯塔专业版显示,3月14日至18日五天内,影院营业率均在70%以下。

影院不开门,任何院线电影都难有足够的施展空间。雪上加霜的是,本轮疫情还侵袭了好莱坞电影的国内票仓。

灯塔研究院行业分析师张荣棣向界面文娱介绍,好莱坞电影的主要受众集中在高线级城市,尤其是上海、北京等一线城市。而一个多月以来,“北上广深”四座城市的影院都因疫情受到了不同程度的影响:上海影院自3月中起几乎全部暂停营业,目前还未复工。深圳影院营业数量在3月中锐减,到4月7日才下达复工通知。广州的营业影院数则在4月9日至12日直线下跌。北京情况较好,但仍因疫情有影院零星停工。

“北上广深”影院营业趋势图。图片来源:灯塔专业版

此外,疫情影响的远不止影院停业的地区,电影市场“一冷俱冷”。张荣棣进而表示,“电影是一种注意力经济,在疫情影响之下,整个舆论场更倾向于讨论实事时,电影的声量和影响力会显著减小。”

此外,延后的上映时间,或许也消减了观众的新鲜感。2020年之前,许多好莱坞电影在中国会提前北美上映。但时间转到今年,除了《神奇动物3》提前北美一周上映,《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》和《密室逃生2》的上映时间均落后于北美。《精灵旅社4》更是跳过北美院线,早已在1月14日上线流媒体Amazon Prime。

目前《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《精灵旅社4》《神奇动物3》皆已宣布延长上映。

口碑不复当年“勇”

从单日票房走势来看,市场依然可以对好莱坞新片抱有一定期待。除了清明档,每周五好莱坞电影上映后,周末票房都会有明显提升,周六单日数据均被拉升到4000万以上。好莱坞新片在其中功不可没,在刚上映的周末,新片票房占比普遍达到大盘总票房的50%以上。

然而周末一过,大盘便会立刻重返低谷——观众只是“短暂地爱过”三天,对好莱坞影片的热情并未持续。

3月14日至4月17日单日票房走势。数据来源:灯塔专业版。制图:蒋雨楠

梳理六部好莱坞影片的豆瓣评分,不难发现其中5部影片表现平平:《神秘海域》《密室逃生2》《精灵旅社4》和《神奇动物3》刚过6分及格线,《月球陨落》只拿到了5.4分。

这样的评分显然于长线票房不利。以《神奇动物3》为例。作为“哈利·波特”系列前传,《神奇动物1》和《神奇动物2》分别拿下5.91亿和3.99亿票房,豆瓣评分均在7分以上。可惜《神奇动物3》的口碑和票房均远不及前作。

观众小张不是哈利·波特粉丝,但对两个系列的故事有所了解。她猜想《神奇动物3》需要在五部作品中承上启下,“肯定不会像前两部一样,看到满眼新东西;也不会到决战氛围”。不过,在她看来《神奇动物3》依然节奏拖沓,“20分钟就能讲完。一节鸭锁骨解决的问题,给我整了140分钟的鸭脖子。”

她还注意到,真正的哈利·波特粉丝对影片的吐槽比她更为激烈。“我朋友圈里的粉丝几乎都在批判《神奇动物3》剧情无聊、角色动机不鲜明、角色塑造不饱满。你看不到炫酷的打架,也不能唤起魔法世界情怀,没有太多看点。”

六部好莱坞新片中,唯一豆瓣评分达到7分以上是《新蝙蝠侠》。小张很喜欢超英电影,也在影院二刷了《新蝙蝠侠》,但她认为《新蝙蝠侠》不如当年的《复仇者联盟》。

“如果把现象级的《复仇者联盟》作为超英电影的参照点,《新蝙蝠侠》并不是观众熟悉的超英电影:没有一个接着一个的爆点,也没有视觉上的极大冲击,光看特效就会觉得炫酷。”

2019年《复仇者联盟4》上映,内地票房报收42.5亿人民币,豆瓣评分8.5。图片来源:《复仇者联盟4》海报

内容质量不复从前,背后是疫情下好莱坞电影的困境。据灯塔专业版,2020年好莱坞在美国本土上映影片数量下跌至455部,与2019年相比下跌了51%;2021年也未能好转,上映数量下跌至429部。同时,非IP/续集类原创作品数量更是锐减,其中票房Top20中仅有4部为全新原创内容。

“好莱坞的产能不足和创新能力缺失,能在国内上映的佳片更是少之又少,直接导致好莱坞大片票房在国内市场遇冷。”张荣棣说道。

下沉市场更重要了,但好莱坞沉不下去

不过,用“质量下降”来解释所有好莱坞电影的冷遇,似乎有失公允。

作为疫情之后第一部在国内上映的超英电影,《新蝙蝠侠》在海外受到广泛欢迎。截至4月18日上线流媒体HBO Max,影片烂番茄新鲜度高达85%,全球范围报收7.51亿美元,暂居2022年票房冠军。

反观国内,《新蝙蝠侠》在国内上映一个月的时间,仅收获1.44亿元(约2250万美元)票房。对比过去华纳DC超英电影,这次《新蝙蝠侠》国内外市场表现出现了明显脱节。

2012年华纳DC在国内上映超英电影的市场表现,数据来源:猫眼专业版,制表:蒋雨楠

对此,《好莱坞报道》分析称,《新蝙蝠侠》黑色电影的拍法为超英电影带来了新意,能够在北美、欧洲等市场获得认可。这种手法也能取悦了中国大城市的观众,取得较高口碑,但下沉市场观众对此并不买账。

“三四线城市观众更偏好国产电影。”张荣棣也向界面文娱确认了这一观点,“今年春节档票房冠军《长津湖之水门桥》三四线城市票房占比高达45%。”

灯塔专业版显示,近年来,三四线城市票房占大盘总票房比例逐年增加。2014年,一二线城市票房占比为74%,三四线城市票房占比26%。到了2021年,一二线城市票房占比下降至61%,三四线城市票房占比上升至39%。

下沉市场的重要性越发凸显,但好莱坞的“下沉”之路并不顺畅。以《新蝙蝠侠》为例,张荣棣分析,虽然进口片最大票仓上海受疫情影响没有票房产出,但影片一二线城市票房占比仍高达74%,“和《复仇者联盟4》相似”。

不仅是《新蝙蝠侠》,其他几部好莱坞电影在下沉市场的表现也“吃不开”。张荣棣指出,最近6部好莱坞电影都更偏高线城市。其中最下沉的《精灵旅社4》,三四线城市票房占比达30%,仍未达到大盘平均水平;其中最偏高线级的是《神奇动物3》,三四线城市票房占比仅有24%。

《神奇动物3》剧照

中国市场“下沉难”,已经引起了制作方的注意。在一篇讨论好莱坞中国市场策略的报道中,《好莱坞报道》援引一位工作室内部人士的观点称,“(中国)一二线城市观众喜欢的影片,不一定能够传达到三四五线城市。《长津湖》能轻易吸引所有中国观众,但是少有好莱坞电影能做到。”

票仓城市影院暂停营业、电影质量不复往日、进口内容下沉市场兴趣缺缺……多种因素交织、相互作用,好莱坞电影本月在中国市场遇冷,背后的原因是复杂的,而非单一的。

未来一段时间,仍有大量好莱坞电影列队待映。《亡命救护车》将于4月22日上映,《侏罗纪世界3》《唐顿庄园2》《刺猬索尼克2》皆已确认引进。漫威电影《奇异博士2》《雷神4》已发布预告,但目前还未有确认引进的消息传出。上述影片中不乏中国观众更为熟知的IP衍生作品,当疫情影响削弱,它们在中国的市场表现,或许能为好莱坞电影在中国的市场表现,提供更为丰富的分析样本。

(实习生卢奕财对本文亦有贡献。)

posted @ 22-04-24 09:24  作者:admin  阅读量:

优乐园平台,优乐园官网,优乐园网址,优乐园下载,优乐园app,优乐园开户,优乐园投注,优乐园购彩,优乐园注册,优乐园登录,优乐园邀请码,优乐园技巧,优乐园手机版,优乐园靠谱吗,优乐园走势图,优乐园开奖结果

Powered by 优乐园 @2018 RSS地图 HTML地图